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2019-11-19 17:07:12 投资界 分享

做了 3 年,APP 第一股的梦还是破碎了。

10 月 11 日,在冲刺了近 3 年的创业板后,APP 墨迹天气运营企业北京墨迹风云科技股份有限公司 (下称 " 墨迹科技 ")首发申请上会被否。

证监会发审委列出了四大问题:业务合规性不足,涉嫌违法收集个人信息,广告收入的真实性和持续成长性存疑,收入依赖关联股东。刚刚,墨迹天气就 IPO 上会被否做出官方声明:

墨迹科技 IPO 被否,很多互联网公司的创业者心可能凉了半截。" 被否是正常的," 一位互联网公司创始人告诉投资界(ID:pedaily2012 ) 。事实上,在当前 A 股 IPO 环境下,营收和利润不达标的 IPO 都是一种赌博。不幸的是,墨迹天气赌输了。

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能把小天气做成大产业,曾让很多人对墨迹天气充满敬意。作为国内下载量最大的天气应用,墨迹天气可能是很多人自己主动安装的第一批应用。

墨迹科技成立于 2010 年,主打产品为墨迹天气 APP。招股书显示,截止招股书签署日 2018 年 1 月,墨迹天气已覆盖中国 5000 余个城市和地区,上线 7 年时间内,拥有 5.56 亿的累计装机量。

也就是说,如果以中国 14 亿人每人一部手机来粗略计算,相当于,近一半的中国人都在用墨迹天气。墨迹天气主界面如下:

墨迹科技盈利主要依赖于应用的广告收入,占比高达 95% 以上,墨迹科技在招股书中直言,其经营模式属于互联网行业典型的 " 免费 + 广告 " 模式。目前,墨迹天气已经占据国内天气类软件的龙头位置。毫无疑问若此次墨迹科技成功上市,则将会成为 A 股市场上天气 APP 第一股。

一切看上去都很美,不过墨迹天气商业模式却存在一个大 Bug:流量变现难,导致它在盈利的路上也很 " 磨叽 "。

" 用完就走 " 是很多用户使用墨迹天气的方式。" 这是我手机主界面置顶第一的 APP,也是我主动下载的,每天看 2 到 4 次,总时长差不多 1 到 2 分钟。" 一位墨迹天气的用户说道。

招股书显示,在报告期内,墨迹天气的用户日均停留时长在两分钟左右。对于高度依赖广告收入的墨迹天气而言,这就意味着其 APP 上的广告可能根本没人看。

更何况单一的广告盈利模式本身就是个硬伤。报告期内,公司广告营收占比高达 97% 以上。墨迹科技拟招股书显示,2014 年至 2017 年 1-9 月,其互联网广告信息服务收入占比分别为 94.84%、98.12%、98.99% 和 98.86%。

对于过度依赖广告收入、业务单一的问题,墨迹科技进行了风险提示。2014 年以来,墨迹科技也试图扭转这种局面,并推出过几代名为 " 空气果 " 的空气质量检测智能硬件,但是销量极其惨淡,每年销量不足 4000 台。

成也阿里,败也阿里

" 在墨迹天气被做出来的最初,几乎大部分的投资人都不看好这个项目 "、" 介绍项目不到两分钟就被人打断 ",很难想象,这是如今被豪华股东团围绕的墨迹科技在创业之初遇到的景象。

2010 年,墨迹科技的创始人——出生于 1982 年 12 月的金犁利用业余时间做了这样一款天气类 APP,没想到墨迹天气做了半年就有了 100 万用户,于是金犁干脆离开了老东家诺基亚出来创业。

成立之后墨迹科技就一路被各类明星资本簇拥着往前走," 阿里系 "、腾讯、" 盛大系 "、" 创新工场系 " 和 " 险峰系 " 等投资大佬都现身其中。

根据天眼查信息,墨迹科技成立 9 年来共获得 7 次融资。目前,墨迹科技排名前列的股东中除了公司的实际控制人金犁外,公司第二大股东为杭州阿里创业投资有限公司 ( 持股 15.5% ) 。

杭州阿里创业投资有限公司由马云控股,持股比例达 80%,杭州阿里创业投资有限公司在 2013 年参与墨迹科技的 B 轮融资,融资金额为数千万人民币。

除了阿里系之外,墨迹科技股权投资股东还包括险峰系、创新工场系、上海盛资等,其中险峰系股东合计持有 18.97% 的公司股份,创新工场系股东合计持有 8.71% 的公司股份。

但随着 IPO 的推进,这些明星股东光环反而成了墨迹科技上市路上的一块绊脚石。

证监会发审委提出的四大问题中就包括:报告期内与发行人存在直接或间接股权关系的客户(阿里、苏宁、腾讯)直接或间接贡献收入金额及占比较大。

招股书显示,2014 年、2015 年、2016 年、2017 年 1 至 9 月墨迹科技向阿里创投的关联方提供劳务产生的关联交易金额合计分别为 2044.08 万元、1873.4 万元、68.41 万元和 1175.17 万元,占公司主营业务收入比例分别为 45.69%、14.79%、0.33% 和 5.26%。

更致命的一点是,墨迹科技的客户、供应商、股东高度重合。墨迹科技的主要供应商是互联网推广服务商,例如阿里巴巴、华为、腾讯等,墨迹科技需要采购诸如阿里云 OS、华为应用市场、腾讯应用宝等提供推广服务;而墨迹科技的广告客户又多依赖腾讯和阿里这样的联盟广告运营者。

也就是说,像阿里巴巴集团既是墨迹科技的大客户,又是墨迹科技的大供应商,同时还是第三大股东股东。这样的企业运营模式从 A 股 IPO 过往经验来看,几乎是死路一条。

" 一家企业,如果你的大客户、大供应商重叠,而且还和股东重叠,那么,你的话语权几乎完全掌握在对方手中。这样的企业,不仅在独立性上,有很大缺陷,而且销售产品的定价公允性,会被监管层重点质疑。" 一位投行研究人士分析道。

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编辑:果粉

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