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2019-11-15 20:05:04 A5创业网 孟永辉 分享

  各种互联网项目,新手可操作,几乎都是0门槛

文/孟永辉

尽管依然有很多人并不愿意承认电商行业日薄西山的现实,但是,如果按照传统的商业逻辑操作电商的话,势必会遭遇越来越多的困境和难题。

互联网红利的见顶让人们开始为电商行业的发展寻找更多新的能量,以此来带动电商行业继续发展。

社交电商便是在这样的大背景下诞生的。在新零售的发展尚未成熟的时刻,社交电商无疑已经变成了后互联网时代的全新风口。

然而,如果仅仅只是找新的能量给电商行业续命,而不去思考去改变电商行业,所谓的社交电商或许依然仅仅只是一个匆匆过客而已。或许,这正是人们对于社交电商的未来发展并不太过看好的原因所在。

由此,我们可以看出尽管社交电商俨然已经被资本、巨头和玩家们都看中的新概念,但是,如果不对其进行彻底的变革,所谓的社交电商或许依然逃不过落幕的命运。

社交电商仅仅只是延续电商发展的“救命稻草”而已,随着电商红利的见顶,未来的社交电商将会最终退出历史舞台,并且将会被新的概念所取代。

从这个角度来看,相对于从不同的角度寻找新动能来给电商行业的发展续命,不如对电商进行彻头彻尾的变革。

虽然这种彻底的变革将会引发阵痛,但是,如果仅仅只是做表面的赋能,但是却忽略了内在的改变,即使到了最后,社交电商的发展依然会面临破局的尴尬。

电商时代落幕不可避免,社交电商仅是救命稻草

以阿里、亚马逊、京东为代表的传统电商巨头对于新零售拥抱的义无反顾,各大资本巨头在新零售市场上的兴风作浪都在告诉我们所谓的电商时代正在向我们挥手作别。

根植于互联网时代的电商平台和模式正在落幕,行业需要新的替代者来满足人们消费升级的需要。

那些不愿意在电商的温柔乡里醒来的人们依然在坚守着对于电商行业的追求,他们试图通过社交电商的概念延续发展,殊不知行业的发展不可扭转,他们所加持的社交电商或许只不过是一棵救命稻草而已。

社交电商的内在逻辑依然是流量至上。 虽然几乎所有的社交电商的玩家们都开始拼命撇清他们与传统电商之间的关系,但是,享受过电商发展红利的他们并不愿意告别电商,转而去选择一个他们并不熟悉的领域。

于是,通过新的方式和手段来延续电商行业的发展成为首要选择。社交电商就是这种逻辑的直接证明。

何谓社交电商?从当初诸多玩家的操作来看,他们眼中的社交电商只不过是把互联网时代以渠道为主打的流量获取渠道细化到个体的身上而已。

传统电商时代,电商平台获取流量的方式是基于互联网端口的各个渠道来完成的,而在社交电商时代,社交电商平台获取流量的方式则是通过将渠道下沉到单个个体身上来实现的。从本质上来看,所谓的社交电商依然是在延续电商时代的流量思维和逻辑。

尽管社交电商平台通过深入介入和深入赋能的方式做了电商时代的玩家并不愿意去做的事情,但是,他们之所以这样做的一个终极原因就在于他们试图通过这种深度介入和深度赋能来继续获得流量的支持。

从这个角度来看,所谓的社交电商依然是流量至上的发展逻辑,并未改变电商行业的本质,由此,我们几乎可以确定的是所谓的社交电商只不过是传统电商模式和新加入到玩家之间妥协所造就的变体而已。

社交电商所提供的产品和服务仅仅只是传统电商的延续。 检验一个事物是否足够新颖的关键在于看它提供的产品和服务是否足够创新。尽管社交电商一再强调它所提供的产品和服务与传统电商的诸多不同,但是,从社交电商的实际情况来看,他们所提供的产品和服务与传统电商并没有太过不同。

当下,很多的社交电商平台只不过扮演了一个为传统制造行业减轻库存压力的角色,并没有真正改变产品和服务本身。

当社交电商外在的天花乱坠的改变缺少了真正意义上的产品和服务作为支撑的时候,所谓的社交电商或许仅仅只是一个表面华丽的概念而已。

在用户消费升级依然成为一种趋势的大背景下,如果社交电商不去从内在的产品和服务上做出改变,而是仅仅只是主打概念,那么,所谓当社交电商依然仅仅只是传统电商的延续而已,并不代表电商行业未来的发展方向。

从社交电商所提供的产品和服务上,我们依然可以看出所谓的社交电商的陈旧与俗套。如果不去改变产品和服务本身,不去改变产品和服务的生产逻辑,所谓的社交电商或许仅仅只是一个虚假的概念而已。

而造就社交电商火爆的根本原因或许仅仅只是因为它在一定程度上缓解了互联网红利落幕带来的市场恐慌和无助而已,并没有真正改变行业发展本质。

社交电商对于资本的严重依赖让它始终都跳不出互联网式的发展怪圈。 观察社交电商的入局者们,我们不难看出很多的玩家只不过是看中了社交电商市场上的资本红利而已,还有一些玩家仅仅只是把社交电商看成是一种融资的手段而已。

社交电商的这种对于资本的严重依赖与其他类型的电商发展模式并没有什么两样,资本在它的发展过程当中依然扮演着相当重要的角色。

在资本寒冬愈演愈烈的时刻,如果社交电商仅仅只是一个融资的手段,如果社交电商找不到自我造血的方式和手段,所谓的社交电商或许仅仅只是一个虚假的概念而已。

然而,很多社交电商的入局者们并未真正看到这一趋势,而是仅仅只是一味地用互联网的思维去套用社交电商的发展模式,最终所谓的社交电商变成了一个资本输血的互联网物种,并不具备真正创新性的地方。

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编辑:果粉

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